下架!抖音、快手、微信,集体出手

近日,Tik Tok、Aauto Quicker和微信集体宣布将打击非法低质迷你剧。

针对违规行为的微迷你剧

Tik Tok、Aauto快一点和微信集体出手

11月16日,Tik Tok发布《Tik Tok打击非法迷你剧公告》,宣布近期已下架小程序非法迷你剧119部,处置非法推广迷你剧的Tik Tok账号1188个。

公告称,平台将对存在违法内容和行为的小程序或账号进行引导整改。拒不整改的,将对违规剧、视频、账号进行处罚。处罚类型包括但不限于下线非法剧集、删除或屏蔽非法内容、封禁非法账号等。

11月14日,Aauto Quicker发布了违法迷你剧专项治理公告,下架了10余部违法迷你剧。同时,根据违规程度对午夜* * *剧、达达* * *等13个账号进行了处罚。

此前,11月10日,微信发布公告称,近日,平台通过检查审计发现,部分微短剧小程序存在未备案剧目合规或存在不良导向价值观等行为。根据国家相关法律法规的要求和《腾讯微信软件授权服务协议》及《微信小程序运营规范》的相关规定,平台下架了部分违法迷你剧,并对相关违法小程序进行了处置。

热度持续上升

为什么迷你剧这么受欢迎?

近两年,迷你剧迎来了高速增长的黄金期。行业数据显示,2023年,小程序和短剧的市场规模将接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年,中国新增微短剧481部,超过2022年的454部。此外,中国传媒大学赵辉教授团队统计显示,2022年爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩五大视频平台首播重点迷你剧276部,而2023年前7个月,上述五大视频平台首播重点迷你剧数量达到297部,发展势头迅猛。

为什么迷你剧这么受欢迎?据了解,迷你剧主要以爽快、反转、土的内容吸引人们的眼球。通常情况下,一部迷你剧一集的时长一般在10分钟以内,甚至短至几十秒。它具有主题明确、情节连贯、节奏快、冲突集中、反转频繁、情感驱动性强等特点,能让观众在最短的时间内获得最大的情感满足,大大节省了追剧的时间成本,满足了观众碎片化的娱乐需求。

此外,制片方和播出平台越来越重视垂直细分领域的用户需求,利用算法持续生产和推荐符合用户特定需求的同类迷你剧,以“精准投放”的方式增强用户粘性,也推动了部分类型迷你剧的持续火爆。

然而,随着迷你剧的快速发展,也出现了许多问题。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示:“目前微短剧存在三个层面的问题。从身份定位来看,不同于电视剧、电影或网剧,业内对其定位存在争议;从内容上看,作为最新流行的传播方式,一些迷你剧尤其是商业迷你剧大做文章,对意识形态的把握令人担忧;从资本的角度来看,二级市场对微短剧的追捧趋势已经非常明显。如果不加以规范和限制,后续可能导致一级市场出现不良后果。”

超过25300部迷你剧已经下线

广电总局将加强管理

据悉,从2022年11月底开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展“小程序”网络迷你剧专项整治工作。到2023年2月28日,包含色情、低俗、血腥暴力、格调低下、品位恶劣等内容的迷你剧超过25300部,其中1365004集,下架2420个含有违法内容的“小程序”。

此外,2023年3月以来,广电总局监管Tik Tok、汽车快消、腾讯、哔哩哔哩、小红书、好看视频等平台发布公告40余条,清理低俗有害网络迷你剧35万余集(条)、2055万分钟;不同程度传播低俗有害网络迷你剧的“小程序”429个,账号2988个。

下一步,广电总局将从七个方面加大管理力度,细化管理措施:一是加快制定网络微型剧创作、制作、内容审核细则;二是研究推进网络迷你剧App和“小程序”纳入日常机构管理;三是建立小程序“黑名单”机制和网络微短剧统计机制;四是委托中国网络视听协会开展网络迷你剧日常监测;五是推动行业自律、相互监督,全行业共同抵制非法网络迷你剧;六是再次开展为期一个月的专项整治工作,重点针对网络迷你剧的定位、片头、内容、审美、人员、宣传播出等方面,加大对违规网络迷你剧的处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告审核机制,取得立竿见影的效果;第七,加强创作策划指导,持续打造精品力作。

迷你剧的无序播放将得到遏制[/s2/]

加强对迷你剧的规范和监管有什么影响?

张毅认为,相关部门的强监管态度指的是内容管理。从短期来看,一旦审查规则和“黑名单”机制实施,一些迷你剧可能不再适合公众传播;从长远来看,进一步的规范和约束相当于给行业划了一条监管红线,可以帮助各类迷你剧最大程度规避合规风险和价值观风险,有利于行业整体健康发展。

北京市律师事务所合伙人律师卢表示,建立迷你剧“黑名单”机制,将进一步规范内容提供者对迷你剧的管控流程,提高其制作制作迷你剧的水平,增加内容提供者的违法违规成本,以内容、质量、品质推动迷你剧成功,避免低俗、暴力、色情等不良作品。

“迷你剧在资本市场和消费端的火爆,证明了行业和行业内的公司找到了相对合适的成长路径。审核规则的出台和‘黑名单’机制的建立,既能及时整治负面内容、限制不良公司,又能规范行业发展,保证微短剧向优质产品发展,增加市场透明度,保证行业向具有强大生命力的内容形式和文化消费品发展,助力行业内企业的可持续发展。”上海交通大学媒体与传播学院教授童庆炎说。

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