科技让生活更美好
界面新闻记者|她陈晓
界面新闻编辑|肖芳
“婆婆”终于等到了这一天。
1月9日晚7点，董和东方精选的其他七位主播出现在直播间，身后的背景板用“与惠同行”来形容丈母娘们的心情。
聚光灯又打到了董身上。开幕式前半个小时，董等几位主播完成了歌曲的才艺展示，随后与新东方创始人余展开对话直播。12月16日官方宣布成立新工作室后，董的每一个声音都会引发猜测。新账户以什么形式出现？跟东方的选货有多重复？带货的成果能创造更多的辉煌吗？
今晚的直播证明，时隔一个月，观众的关注度不减:一开播，《与惠同行》直播间观看人数就冲到了10万+，最高在线人数一度达到380万。据考古和网站监测数据显示，本次直播的GMV(总成交额)已经过亿。
《与惠同行》虽然是以独立工作室的形式存在，但仍然与东方精选有着千丝万缕的联系。除了账号背后的公司是新东方全资的，主播都是从东方选拔的，团队人数接近70人。
直播的品类和东方精选差不多:近50%是食品饮料，包括书籍杂志、家用电器、生活用品等。海尔小神童e2故障
董又开始了，但东方精选的新战略能否帮助他摆脱“网络名人模式”还是一个问号。
暴风雨下的紧急作业
2023年除夕夜，董现身广西某直播，但并未提及新账号。但从公布的信息来看，董当时已经身居数职，为《与惠同行》直播做准备。
建立新账户的步伐可以称得上紧凑。
12月18日，于表示，东方选拔协会将设立一个新账户。当时他说帐户名还在规划中。12月26日，“与惠同行”账号正式开通。1月3日，主播安安在Tik Tok上宣布，她已经加入惠惠，以表达她的感谢。最近，惠惠背后的公司刚刚获得设立出版物零售单位的行政许可。
然后就是一系列的公告:董在12月30日发布的宣传视频中称，新账号的内容包括特色农产品、各类图书、文化旅游等。1月与惠敲定主播，包括传、等7位东选主播，与于、董一同出现在官方海报中。
其实，于的“独立工作室”并没有脱离东方选拔，包括董在内的主播们更像是东方选拔选拔孵化出来的团队。今年圣诞节，几个主播参加了东方选拔的团建。
主播之一的在12月27日的视频动态中公布了印有“与惠同行”中英文标识的资料，这也是今晚出现在直播间的背景之一。在评论区，很多董的粉丝围绕“与惠同行”表达了购买的愿望，新账号的粉丝效应开始显现。
如今新账号的定位已经定了——与东方精选难免有重复。从今晚的直播内容来看，这些主播轮番上阵，也印证了董之前所说的“新账号会让主播的个人价值最大化”但董依然是直播间里的主角。此外，董还表示以后会和主播们一起开公益课。
降低风险还是差异化流量？
《与惠同行》的出现，是之前小作文风波的一个好结果，但对于今天的东方精选来说，并不是偶然。
与其他MCN机构不同，东方精选一开始并没有刻意造星。董的走红是新东方转型中的意外收获——他起初拒绝用商品拥抱主播的身份，起初也因为公司转型差点离职。
只是流量时代的财富，没有理由放弃东方精选。2022年6月董走红后，东方精选直播间6天上涨近600万，累计直播销售额过亿。
小作文风暴撕了个洞。事件平息前，东方精选强调，舆论的爆发暴露了网络名人模式与产品线的冲突，坚守产品线无疑是东方精选回应质疑的最佳选择。
在今晚的首播中，新账号的开通由几个主播表演了半个小时，而董一直在和其他主播同时带货，所以一个人直播的时间并不多。
事实上，建立团队或矩阵账户的类似计划也发生在其他MCN组织中。2022年11月，李佳琪官方宣布为“所有女孩”开设一个新的直播间。现在，这个账号已经成为李佳琪直播间外的一个支柱，旺旺这样的助播节目也逐渐进入大众视野。维娅所属的MCN组织钱逊成立的“蜜蜂突击俱乐部”也是如此。
但短期来看，头部主播对用户消费的影响还在继续。电子门锁报警怎么解除
人气首先说明了这一点:截至记者发稿时，东选粉丝数为3152万。与惠惠播出后，账号呈现掉粉趋势。截至今晚10点，慧的账号粉丝数已接近640万，比开播当天的300多万增加了近一倍。刘强东转让京东系公司股权1
值得玩味的是，《与惠同行》直播当天，东方精选账号也同步直播。起初他们在送餐榜排名第一，但在《与惠同行》播出一小时后，排名下降到总送餐榜第25位。开播两小时内，《与惠同行》账号位居人气榜第一。
董的重新出发是东方精选分散风险的转折点，还是主播效应的又一次强化？至少从今天的对比来看，东方精选账号本身对董的依赖在减弱，但头部主播对公司整体的影响力并没有降低。权衡之后，东方精选依然面临挑战。
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