智能手机的下一个创新样本，藏在AI里

中国手机厂商再次在海外获得成功。

市场研究机构IDC发布的2023年Q3数据显示，OPPO超越昔日霸主三星，在东南亚手机市场以18.3%的市场份额高居榜首。报告显示，该季度东南亚市场增长7%，OPPO也增长7%，成为推动市场增长的重要力量。

在全球智能手机市场仍处于严冬之际，被视为下一个增长高地的东南亚无疑是各大厂商的必争之地。时隔三年，中国制造商重返榜首，这是一次罕见的胜利。更值得一提的是，这次站在海外市场的不是华为，而是OPPO。

在全球智能手机市场，华为一直是一个无法回避的名字。凭借持久的技术创新和品牌影响力，华为一度雄踞全球智能手机市场榜首。如今，市场格局又发生了变化。扛着大旗在海外市场与巨头角力的中国厂商，变成了OPPO。

为什么选择OPPO？最新发布的Find X7系列就是一个答案。

寻找另一款创新样品X7

自iPhone 4划时代推出以来，业界对智能手机创新瓶颈的质疑从未停止。然而，手机厂商真的停止了创新的步伐吗？答案显然是否定的。

图片是窥探手机厂商创新能力的绝佳窗口。作为智能手机最重要的功能之一，各大厂商在光学硬件和算法方面都尽力提供最好的配置，也不惜堆砌最极致的参数来获得市场人气。

华为就是其中之一。无论是华为P30 Pro的“手机拍月亮”，还是P40 Pro+的“一百变焦”，华为在手机图像上似乎更有竞争力。参数上的无限“内卷化”当然对用户有教育意义，也更有利于快速发挥市场影响力。但显然，这并不是手机图像的唯一解决方案。

OPPO的思路是，一张质量过硬的照片，不能只有冷冰冰的技术参数，更离不开色彩和审美。对用户来说，用最低的门槛拍出最好的照片比参数竞争更重要。

所以不同于友商光学硬件的竞争，OPPO的思路更像是，先追求效果，再决定效果需要什么样的算法，最适合的组件是什么。比如OPPO Find X7搭载的Android首创瞬时双画幅技术，只需要简单的快门响应，用户就能获得一张画质和光影兼备的照片。每天的快照都有独特的图像表达。

最简单的例子就是人像。以前安卓手机经常被诟病的一个毛病就是美颜过度。虽然能迎合一个时期的大众审美，但也让这种美失去了真实的个性。OPPO Find X7的哈苏专业人像可以达到前所未有的空 air-cut抠图精度，模糊人物的头发甚至配饰，让最强人像效果再创新高。

不仅仅是图像，在手机功能创新的各个方面，OPPO和华为都在一定程度上追求极致的产品主义，只是路线不同——这也是市场竞争最有趣的地方。

2022年，华为发布的Mate50系列首次在大众智能手机中实现卫星通信。这个被称为“一生一次，一次救命”的功能，覆盖了智能手机的最后一个信号盲区，真正在用户的危机中发挥作用。哈里王子生父

从0到1的进步当然值得庆祝，但这不是终点。现有卫星通信功能的一个缺点是，用户在使用卫星通信时经常处于紧急状态，习惯性地将手机放在耳边进行通信。但如果手机不支持听筒模式，信号断开，很可能会耽误紧急情况下的呼救，卫星通话功能也就失去了意义。

OPPO Find X7 Ultra卫星通信版专注于解决这个问题。通过卫星天线方向图控制技术，在卫星通信中首次实现了受话器和免提的双模通信，保证用户无需特殊角度和手势就能与卫星保持连接，保证通信顺畅。

Find X7系列的另一个亮点是大型号。Find X7是全球首款拥有70亿参数大语言模型的手机，并通过端云协作的超前部署，带来了同平台最强的AI能力和领先不止一代的AI体验。与此同时，大模型能力的更新也带来了全新的小布助手，拥有100多种智能能力，可以提供文字生成图片、图片生成文字、AI文章汇总等功能，为用户日常生活的方方面面提供高度实用的下一代AI体验。

技术投入，真刀真枪

顶尖科技公司的路线可能不同，但成长的核心逻辑是相似的:几乎没有上限的研发投入。

在每一次会后采访中，形象都是OPPO首席产品官刘提到最多的词之一。“我敢说，业内还没有人像OPPO一样在图像上投入巨资。”

在Find X7的发布会上，和图像一样重要的一个词就是AI。

刘认为，大机型能力已经成为今明两年手机行业淘汰的标准，OPPO将不遗余力地投入其中。今年年初，OPPO成立了独立的AI中心，集中各部门的AI相关资源，目标是将AI培育为OPPO的核心竞争力。

外界对手机厂商大模式的一个疑问是，由于核心SOC都来自高通或联发科，很难做出所谓的差异化。刘认为，端到端大模型的应用涉及到模型、算法、GPU、NPU的适配和部署。考验的核心在于厂商在芯片领域的经验，只有像OPPO这样真正做过芯片的厂商才能比较轻松的应对。

做大模型的另一个关键是厂商对于产品的认知水平。大模型看似万能，但要真正击中用户痛点，最终还是要看厂商如何定义其功能，进而决定如何训练大模型，使用什么样的计算能力。OPPO在Find X7系列的通话总结是一次成功的用户洞察，而这种基于精准用户洞察做出产品的能力恰恰是OPPO的差异化竞争力。

在衡量科技公司的R&D实力时，有一个更客观但容易被忽视的标准:专利水平。根据世界知识产权组织(WIPO)发布的2022年国际专利条约(PCT)申请量排名，OPPO全球排名第六，在中国企业中仅次于华为。在5G领域，OPPO是除华为之外拥有专利数量最多的中国手机厂商。共享精灵连不上网

至少在十年前，中国厂商在标准制定和专利积累上很难与海外玩家相提并论，只能在专利战中自认栽赃。这种争端总是以中国制造商支付高额专利费而告终，唯一能够站出来抵制的制造商可能是华为。

随着OPPO专利实力的提升，在一线扛旗的厂商都变成了OPPO。在与夏普和诺基亚的专利纠纷案件中，OPPO积极应诉，取得了关键的胜利，甚至扭转了全球通信专利的格局。善良的儿媳

在被打的命运和规则的制定者之间，OPPO选择了后者。不过在专利实力提升的同时，OPPO并没有采取垄断策略，而是逐步向行业开放自己的专利。比如在充电领域，OPPO已经开放了专利授权。

“只有开放标准，让更多中国企业拥有话语权，才能在国际上与国外品牌竞争，否则永远只能用别人的东西。”刘对说:

忘掉竞争，做好产品。

中国的手机厂商在某种程度上也面临着类似的情况:全球市场容量正在萎缩，厂商需要在有限的空中获得更多的市场份额，这意味着更激烈的竞争和更大的创新压力。市场研究机构科纳仕公司发布的报告也显示，2023年第三季度，全球智能手机市场下滑1%，下滑趋势仍未逆转。

OPPO当然也是其中之一，但在这个充斥着坏消息的行业，OPPO也成功找到了新的增量。第三季度东南亚市场登顶，欧洲、拉美等新进入国家市场增速也位居前列，成为企业出海的一张名片。

在国内，OPPO在高端市场也收到了好消息。IDC数据显示，2023年上半年，OPPO手机在中国600美元以上的高端智能手机市场份额中占第三位，仅次于苹果和华为。

据国内知名数据机构统计，2023年第四季度，在8000元以上的超高端智能手机市场，OPPO是除华为之外唯一拥有市场份额的国产手机品牌，也是唯一一个市场价格在万元的国产手机品牌。

OPPO的秘诀是什么？在竞争中，唯一的解决办法就是忘记竞争。

作为与消费者生活息息相关的行业，手机厂商经常会听到很多声音。市场份额的短期变化，对某条技术路线的争论，无休止的营销战，对厂商创新能力的怀疑。然而，在被噱头和口水包围的当下，OPPO可能是最不发声的厂商。

无论外界发出什么声音，OPPO始终关注用户。Find X7系列产品中，让好照片门槛更低的超级光影引擎，解决卫星通讯最后一公里问题的创新设计，为海外旅行提供套餐服务的国际休闲游，全球唯一支持4K杜比视界HDR全对焦视频录制…都是技术储备和用户洞察巧妙结合的例子。

从上百家手机企业中杀出一条血路的OPPO，早就认清了行业竞争的本质:竞争永远不会停止，但一个品牌之所以还能留在餐桌上，原因往往只有一个:做了一个好产品。甚至做好产品是OPPO定义中公司存在的唯一理由。

OPPO信奉的一个逻辑是，竞争不是谁的故事讲得更好，谁的声音大，而是谁能把产品做得更好。只要产品做得好，用户自然会用脚投票。

2023年初，OPPO创始人陈明永在公司提出“注重毅力，用韧性成长”。意味着企业要想在不确定的环境中发展，只能专注于自己，保持应变能力。这可能也是OPPO企业文化中经常提到的“职责”。

好的产品可以跨越周期，手机行业没有比这更现实的规律了。

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