科技让生活更美好
界面新闻记者|崔鹏
12月15日，梅田今年的战略产品“孟元行”正式上市。这款产品结合了梅田雄厚的资本和R&D经验，被外界视为继王者荣耀之后又一款极具潜力的自研爆款产品。
就连腾讯管理层也在财报沟通会上预热了这款产品。刘炽平总统认为这是一个有潜力的产品，并宣布该公司将在这方面投入巨资。在产品推出之前，影城集团还从其他多个项目组抽调员工支持星的项目组。
但在派对游戏领域，网易已经拿到了先发优势。今年8月，网易开发的彩蛋党获得了月活用户1亿、UGC地图1亿的“双1亿”成绩，这对于网易来说无疑是一个成功的信号。
所以无论是大规模的投入，大规模的团队作战，全渠道的推送，还是管理层的支持，一切都很像五六年前腾讯在战术竞技游戏上对网易的“围剿行动”。
当时腾讯游戏分成两个团队，分别由梅田和光子工作室开发两款“吃鸡”游戏，意图拿下FPS类别和所有竞争对手。
最终光子(腾讯)笑到了最后，和平精英成为了市场遥遥领先的产品，而网易的荒野行动最终只守住了日本市场的重要区域。
近几年国内游戏市场，两个头部游戏不可能共存于同一个明星类别，头部产品会吸引大部分玩家:在排行榜前十的位置，唯一开放的世界是原神，MOBA只有王者荣耀，战术竞技只有和平精英，RPG手游只有逆水行舟。
所以，腾讯加入战局，党品类注定只有一个赢家，剩下的竞品会不断萎缩，直到市场格局无法撼动。
五年前腾讯赢过一次，现在又想赢。网易已经输过一次了，但是现在还会输吗？
巨人的新战场
派对游戏并不是市场上的新面孔。在这一类别中产生了许多优秀的产品，但其中的《糖豆人:最终淘汰》和《鹅鸭杀》都没有在国内市场引起任何讨论。
一方面，之前的派对游戏主要是PC和主机产品，玩家群体并不广泛。众所周知，中国市场的主流游戏群体都集中在移动端。根据第三方和官方机构的数据，国内手游用户已经超过6亿。
中国的游戏市场也经历了端游IP改手游的浪潮，诞生了很多优秀的手游。所以，只有在手机上做派对游戏，才能收获最大数量的用户。网易彩蛋党的成功已经证明了这一点。
另一方面，派对游戏具有很强的社交属性。大家都是党的游戏，玩法没有太大区别。为了避免版权批评，腾讯与糖豆侠达成版权授权协议，以至于连网易都自嘲为营销上的body double。牧场VIDEOS人与交K9一
派对游戏之所以不叫“竞技”游戏，是因为它的社交属性很强。当玩家和家人朋友一起玩的时候，可以收获更多的快乐:如果你和朋友一起玩王者荣耀，连续输了游戏，你可能只想跳车；但如果和朋友一起玩聚会游戏，即使输了也会很开心。
国内社交网络已经基本集中在移动端。这个时候对手游可以说是恰逢其时。虽然网易领先腾讯18个月，但在后者看来，战争才刚刚开始。
你不是在玩派对，那你怎么交朋友
派对游戏对每个人来说都很有趣。
你玩“梦之星”，我玩“彩蛋党”。怎样才能交到朋友？就像别的孩子戴小天才一样，你戴Apple Watch怎么交朋友？
在玩法差别不大的前提下，这个赛道的头部产品的竞争只会集中在用户活跃数据和内容体量(地图)上。
虽然彩蛋党月活用户过亿，但对于腾讯来说，社交产品的竞争就是主场竞争。
腾讯已经依托微信、QQ等超级分发渠道，形成了成熟的分发体系和打法。就算同行能做出优秀的游戏，也很难让它们成为像《王者荣耀》《和平精英》那样的现象级产品。
《梦想之星》团队路径更顺畅，游戏可以直接通过微信或QQ链接转移，这是“彩蛋党”和网易无法拥有的优势。
两者的用户步骤完全不同。每一步都会让很多潜在的新玩家望而却步。拼多多已经为其他公司验证了社交网络的裂变能量。网络媒体专业是什么
虽然网易已经拿到了相当不错的用户数据，但是对于社交属性强的产品来说，月活1亿用户还是比6亿(QQ月活)甚至14亿(微信月活)薄很多。
就像小才华的用户最终会成为苹果、华为的用户一样，用户向强势社交平台迁移的过程，就像互联网上的“农村包围城市”，最终只会被孤立。
对于彩蛋党的股票玩家来说，当越来越多的人转来转去玩，聊梦想之星的时候，迟早会面临这样的选择:是否换个平台，和其他人一起玩。
但与几年前的“吃鸡”竞争不同，网易18个月的先发优势和双1亿的用户资产，会让腾讯即使能赢得聚会游戏比赛，也不会速战速决。
彩蛋党已经到了最危险的时刻
网易本来就有很好的用户沉淀资产，蛋党拥有的1亿UGC地图内容也算是坚实的护城河。
然而，为了赢得全方位的竞争，梅田还投入了14亿元(包括部分流量资源)的各种UGC内容补贴，以吸引地图和短视频内容创作者，并提供功能齐全的地图编辑器。
重赏之下必有勇夫，腾讯的大投入让这个“彩蛋党”的护城河岌岌可危。且不说在AI技术大发展的背景下，地图内容的生成已经不再困难。
为了给《圆梦圆梦》造势，腾讯投入了近年来罕见的大量资金和资源。产品发布会当天，无论是腾讯自己的产品，还是哔哩哔哩、百度、阿里、字节跳动的明星产品，开屏广告都投得满满当当，一线城市地标建筑的户外广告更是慷慨解囊。
对于梅田来说，有社交网络支持，有资金，有渠道，有IP授权联动，产品完成度也很高。如果《梦圆》失败，那将是一个绝对不能接受的结果，对腾讯游戏和腾讯都是一个重大打击。
对于网易来说，从梦想之星上线的那一天开始，彩蛋党就到了最危险的时刻。先发优势带来的任何傲慢和懈怠，都会让这个产品慢慢倒下，从好产品变成短命产品。
然而，这两家公司在派对游戏类别上的竞争并不仅仅是相互之间的。就在星推出后的两天，游戏中已经出现了大量的外挂。52xyx
在具有竞技属性的游戏中，外挂无疑是一个可以毁灭整个游戏的致命问题。腾讯和网易都吃过这个亏。
同时，由于送对手去中国旅游的用户年龄问题，各种潜在的未成年人保护问题也会公平地出现在两家公司面前。谁解决得更好，谁就走得更远。
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