腾讯J2，Game over？

写作|吴坤谚语

编辑|吴仙芝电脑网页版浏览器

游戏行业的地震在字节跳动工作室被裁撤后仍在继续，腾讯最近也跟上了。

12月10日消息，据《神畅》消息人士透露，腾讯IEG(互动娱乐集团)近日进行新一轮调整，梅田工作室集团裁撤J2工作室(以下简称J2)。目前，腾讯尚未对此做出回应。

在一些社交平台上，内部人士也被突如其来的优化“惊呆”了。

尤其令人不解的是，J2的MMFPS游戏《全境封锁》IP手游11月30日刚刚拿到版本号，现在却传出“所有大佬基本都走了，或者降级，通用成为制作人”。

新闻中还提到了原地解散Neil手游项目。目前没有任何消息显示腾讯旗下的任何工作室与《Neil IP》的开发商SQUARE ENIX有合作，很可能还处于洽谈和待公布的状态。这无疑进一步增强了J2调整的可信度。

根据上述信息，J2可能已经开始调整，但不清楚调整的范围和目前员工的后续去向。与此同时，光子工作室成立光子经销部的消息相对“惨淡”。

值得注意的是，这并不是腾讯第一次调整梅田工作室集团。2022年6月30日，JBOY3乐队工作室被腾讯拆分为三个较小的工作室:Y1、Y2和Y3。不过当时JBOY3乐队成功孵化了三款FPS大作:《穿越火线:枪战王者》、《逆战》、《使命召唤手游》。拆分后还负责不同产品的持续运营和新游戏的开发。

《车炮球》是游戏界经久不衰的赛道。拆分不仅减少了内部打架的情况，也给不同项目组的新编制带来了更多自由，因此更倾向于腾讯专注核心业务。

另一方面，J2的《天龙八部》和《斗苍穹》基本都是MMORPG，而且诞生的比较早，在现在RPG游戏高质量、3A的趋势下显得格格不入。

或许是来自老对手字节跳动，腾讯游戏从J2手里接过运营，似乎进入了调整期。

还是来自“失声”

J2作为梅田工作室集团中的一个漂亮部门，可以说是腾讯游戏业务的“元老”部门。然而，在《尼尔》这部尚未问世的电影和《全国封锁》这部刚刚拿到版号的电影之前，它在梅田工作室集团并不显眼。

2014年，原林朗田上工作室下属的J1、J2、JBOY3乐队、J4四个中心正式升级为工作室，与梅田艺游、卧龙组成梅田工作室集团。虽然工作室群内有技术中心、艺术中心、IP中心、市场中心等支持部门，但各个工作室独立运作，相互竞争。

在高强度的内部竞争下，J2在2014年之后只交出了三份答卷，分别是《九纹龙之战》、《天龙八部》、《斗苍穹:斗皇之路》，表现并不理想。

竞技手游《九龙之战》早已于2019年9月16日停止运营。原因可能是作为一款竞技游戏，可以通过“氪金”提升战力，违背了竞技游戏的“公平”原则，导致其逐渐边缘化。

《天龙八部》是J2升级为工作室前开发的《天龙八部》端游手机版，与IP改编手游《斗苍穹:斗皇之路》属于同一类型。这类游戏虽然往往寿命较长，但受手游寿命较短、同类型竞品太多的影响，已经进入周末。

典型的特点就是这两款游戏在常规服务器的基础上推出了“新生儿服”和“热血新生儿服”等服务器，爆率更高，升级更快，新服务推出速度明显加快。百度贴吧里有很多帖子问下一个新区什么时候上线，就是证据。

很明显，这是国内游戏行业常用的“卷衣”操作，常见于以修炼为主要玩法的游戏类型，MMORPG只是其中之一。具体做法是通过新服务器的成长激励、排行榜等“小算盘”，尽可能提高ROI，延长游戏的生命周期。

有老玩家说，曾经凭借国战GVG(家庭成长模式)元素一炮而红的《御龙在天》就是他的感觉。但自2014年《梅田接手》以来，其滚动服务愈演愈烈，甚至形成了固定模板，并且因为充值月卡掉落未绑定物品参与玩家间交易、推出经典网页版《玩偶》等运营操作，很难让大量玩家继续坚持。

各种透支游戏生命的做法延续到手游。J2最需要的是推出新的游戏来稳定基本盘。

上述游戏已经老去，与之一起老去的J2工作室自2018年以来再无新游。尽管它的MMO根基仍在，但在瞬息万变的手机游戏市场中“失声”似乎是不可避免的。

在修炼方法下，停止舒适区。

从已经停播的《玖龙战记》和计划中的两款游戏来看，J2并不想像MMORPG一样“坐吃山空空”。可惜前者尝试失败，后者至今未能落地项目。或者正因为如此，J2一直停留在MMO的舒适区，从未向前迈进，无论是外部还是内部。

考虑到曾经让行业风声鹤唳的两个寒冬，J2推新节奏是否受其影响？

第二版的时间是2021年7月到2022年4月，J2早在2018年就开始了《搏击长空》的不删档测试。即使以天龙八部三年的开发周期计算，留给J2开发新项目的时间基本上是足够的。

我们也注意到，刚刚拿到版本号的手游《全境封锁》是育碧在2022年7月曝光的作品。同年12月，安卓端在欧洲关闭。这证明J2从2019年到2022年底几乎处于空窗口状态。此外，考虑到《全境封锁》手游的公测时间是今年4月12日，显然其获取国内版本号的进度并不慢。

不难推断，J2“滞后”还有其他原因。结合腾讯工作室之间“养招”和“赛马”的鲜明特点，也可以从结果中推断原因。

众所周知，腾讯在“鼓励”工作室内部竞争的同时，并不限制其曲目选择。正是“谁有实力谁就上去”的竞争关系，才会推动工作室停留在舒适区，逐渐失去开辟新赛道的动力。迷你世界测试服密码和迷你号

麻省理工学院讲师赫尔·格雷格森(Hull Gregson)在问题中提到的答案是，个体会习惯性地避免感受压力，并走向完全与压力隔绝的极端。组织是个人的放大器，而玖龙大战的失败大概加深了这种“压力效应”，让J2按兵不动，直接导致了调整。

从产量上来说，J2的盈利能力显然很难靠生命末期的MMO手游生存。而《全境封锁》也不是J2自研的，可以通过改变发行线路快速切换业务顺利进行，《尼尔》更是完整。

在赛道上，MMORPG不是J2的专利。北极光工作室集团升级的A系列工作室持有《天涯岳明刀》、《轩辕传奇》等IP。前者因宣传研发投入大，被誉为腾讯的RPG“亲儿子”。不应该轮到J2控制赛马领域。

从2023年开始，腾讯进入降本增效的循环。所谓降本增效，就是聚焦核心业务，精简边缘业务。所以，恐怕J2已经被贴上了边缘企业的标签。

回过头来看，这则调整消息援引腾讯内部邮件称，腾讯IEG旗下的光子工作室集团成立光子发行部，负责光子产品的全球发行。似乎从此也能看到赛马的影子。

除了工作室及其开发支持部门，腾讯在国内外也有专门的发行线。即使工作室通过内部渠道分销，也需要按照一定的比例分成。那么自己建立分发团队也就不足为奇了，因为腾讯内部的竞争不仅存在于R&D线，也存在于分发线。

在腾讯与字节跳动的同时，腾讯的游戏在Tik Tok的流量池中时不时的被推广，而近期《穿越火线》中手游角色“云游游”的高强度宣发也源于此。在字节游戏业务收缩的时候，腾讯游戏买下了Tik Tok流量，仿佛回到了旧时代。

不仅有海外坐标的工作室，国内也有很多在研的开放世界游戏。如何满足婴儿期大量产品的需求，自建分销线比和“友商”争夺资源要好。

对ROI的过度追求，止步舒适区，甚至贯穿其中的培育模式，都可以笼统地归结为“大公司症状”。

或许领导已经看到J2等工作室可以开始调整了，但是有四年窗口期的J2活到了现在，有很多机会可以和海外厂商洽谈发行，可见船厂想翻身确实很难。

回顾腾讯游戏的发展历程，在2014年大调整之前，就开始通过赛马机制在优势赛道上建立控制能力。在获得稳固地位后，其切入新品类更多的是基于资本做全球布局。

虽然设立了多个海外工作室和为二次元、开放世界等原神之后崛起的赛道而拓展的工作室，但整体风格仍未完成“重自研”的转变。

细数腾讯五年来发布的作品，海外IP如《无畏契约》、《PUBG Mobile》、《命运方舟》、《使命召唤》无疑更加出彩，还有《英雄联盟》、《DNF》两棵常青树。前几年新项目的探索相对偏向于确定性强的成熟IP，J2的情况与其不无关系，但在《原神》诞生后受到了不小的冲击。

手机性能革命和游戏优质化的行业趋势，推动腾讯平衡开始自研，高薪聘请了一批海外3A制作人，以求在新时代站稳脚跟。

但版号寒冬、反垄断深化、疫情等外部条件也发生了变化，拉长了开发周期，对冲了短视频时代的宣发渠道改革。腾讯基于社交位置的渠道优势正逐渐被打破。

腾讯曾一度应用全家桶式内部引流，在宣发量和购买量上挽救其游戏业务，后来者需要弥补。2021年，IEG架构调整，成立独立的国内发行线和多个合作部门，深度跟进核心IP发行，让小马“不再信买”。尚书志不用退休吗

今年ChinaJoy上，腾讯广告联合发布《2023年中国移动游戏广告营销报告》显示，在股市背景下，游戏厂商开始形成全生命周期营销思维，无论是游戏产品还是运营，品质化都是明显趋势。量还是要买，但不再像以前那么大手大脚，可见腾讯游戏战略调整的端倪。

如今，战略后的组织也开始调整。J2只是腾讯试图找回控制领域的优势和确定性的开始。

只是从字节调整的余波来看，市场暂时还不能接受一部分面临裁撤的游戏玩家。腾讯脚后跟上的动作，基本宣告了行业进入了明显的阵痛期。