互联网爱猫狗，金融业爱花草，ESG报告兼职品牌营销

21世纪经济报道记者黄子韬深圳报道。

就职于一家大型互联网公司的Ruby每天出门前都会给三只宠物猫喂猫粮。克里斯蒂是一家外资银行的员工，下班后她正摆弄着十几盆植物。

“互联网爱猫爱狗，金融行业爱花花草草”的说法真的存在。在现代职场的压力下，关于假期的新闻几次冲上热搜。作为ESG的重要组成部分，员工关怀越来越受到重视。366555红叶高手网

21世纪经济报道注意到，近年来，企业在员工关怀和公益活动中大显身手——腾讯出钱养猫狗，瑞银上班种土豆，招商银行的一对夫妇甚至举办了“碳中和”婚礼。

网上铲官多了，金融行业盛产园丁。这种现象不仅使两个行业各具特色，也反映了员工关怀和社会福利等ESG理念。

随着年报季接近尾声，企业的ESG报告陆续浮出水面。在报告中披露一些更具创新性的ESG举措，有利于塑造更具辨识度的雇主品牌和更先进的企业形象。b站服务器故障原因

带宠物上班的大厂人

越来越多的互联网厂商热衷于挂上“宠物友好型公司”的标签，向市场展示自己良好的雇主品牌形象。慧荣主控 脚本之家

4月10日，美股ESG报告发布，报告显示公司提供弹性工作时间、休闲服装、宠物友好政策等福利，培养员工的幸福感和归属感。报告还称，独特的企业文化和工作氛围使哔哩哔哩成为年轻一代最向往的雇主之一。

据悉，哔哩哔哩在公司为宠物提供了专属工卡，公司特别准备的羊驼经常在哔哩哔哩家庭日成为动物明星。同时，根据小红书招聘官方微信官方账号，每周五是小红书的宠物日，员工可以带宠物上班。

在某种程度上，这表明哔哩哔哩和小红书将“宠物友好”的标签视为提升雇主品牌形象的一种方式。

腾讯和字节跳动不允许直接带宠物上班，但他们配备了“公共宠物”。腾讯大厦形象咖啡馆的经理是一只名叫“爱马”的白猫。腾讯不仅在年会上为“爱马”制作了专题视频，还发布了周边产品作为文化符号。

根据字节跳动官方微信官方账号，字节跳动在12周年前夕收集了3000多个员工的投稿故事，其中包括“89只猫、39只狗、5只老鼠和1只乌龟”字节跳动对宠物的喜爱不言而喻。据悉，字节跳动与动物保护协会合作，将在周三的活动日举办“疗养犬进工作区”活动，让员工实现有偿踢狗。

在浓厚的宠物氛围下，不少厂商也选择了成为“铲官”。

在字节跳动工作的露比养了三只猫，分别是梅·肖特、方华和英·肖特。在大厂的高强度工作下，她每天晚上十点多下班是很正常的，三个毛茸茸的小家伙能给劳累了一天的她带来安慰。

“宠物真的可以减压。‘节日房’(字节房补充区)的大部分出租房都允许养宠物，楼下有宠物友好型商场，可以让宠物进任何一家店。”鲁比告诉记者。

此外，很多猫狗的形象也成为了互联网巨头的标志。比如JD.COM APP上的白色小狗是JD.COM的吉祥物JOY，天猫商城的黑猫形象已经给人们留下了深刻的印象。事实上，从很多互联网公司的LOGO设计来看，动物形象已经成为其品牌形象的重要元素。

Ruby参加公益活动画猫狗肖像，受访者提供图片。

金融机构的园丁

相比之下，金融业更喜欢鲜花和绿植。这种偏好贯穿于其产品标签、公司内部、ESG报告和其他方面。

银行总是对鲜花情有独钟。工商银行的牡丹卡、招商银行的金葵花卡、南京银行的梅花卡、长沙银行的芙蓉卡、绍兴银行的兰花卡，多以市花命名。

走进银行网点，几乎一眼就能看到招财树、富贵竹等“寓意美好”的绿色植物。供职于一家外资银行的克里斯蒂告诉21世纪经济报道记者，银行的办公室以绿萝和富贵树为主，执行办公室会有蝴蝶兰。“在美化办公环境的同时，也起到了‘风水’的作用。”她说。

同时，每到植树节，很多银行家都会脱下衣服，完成一套屌丝动作，比如扛铲子、帮树苗种树、揭石头、拉旗子合影。在银行披露的ESG报告中，“植树活动”往往是必不可少的一章。

根据招商银行2023年ESG报告，该行去年发布了全新的绿色金融品牌，构建了“五横七纵”的绿色产品服务体系。在此之前，工行发布了绿色金融品牌“工银绿色银行+”，上海银行也发布了金融服务品牌“绿树城市银行”。

可见，“绿色银行”的标签正在成为银行业提升品牌价值的重要组成部分。

此外，不仅银行业，公募等资产管理机构也是绿植的忠实粉丝。

原因是资产管理行业有句话叫“我相信时间的价值”，种花种树在某种程度上类似于投资。

南方基金植树节发推文，“养基如养树。种树和投资都是时间的问题。”。该组织把培养和投资解释为一种“长期主义”，做长期的、正确的事，比如浇水、驱虫，在波动中等待花开透雾。

而华夏基金则在朝阳太岳城开设了“时间的温室”，在完成基金理财互动后赠送多肉植物和花种，强调“在植物生长和基金投资中感受时间的力量”。

事实上，资产管理行业的员工正在逐渐接受ESG概念。瑞银证券的一名员工告诉记者，瑞银将配合绿色光年的组织举办ESG活动，包括在农村种植土豆、湿垃圾二次分类等。重要的是“活动可以在工作时间进行。”

ESG提升品牌认知度。

近日，一位学术界的ESG专家告诉记者，国内企业的宣传普遍存在“直来直去的思维”，往往从成本优势和业务增长出发，缺乏“超前感”。

ESG作为一个新概念，寄托了对人类未来生活的向往，有利于提升品牌形象，获得差异化优势。

互联网爱猫狗，金融行业爱花花草草，既体现了员工关怀、社会公益等ESG理念，也是一种雇主品牌建设和企业形象公关。

美世咨询报告认为，员工福利可以通过“雇主品牌”来看。相比薪资，福利是一个充满温度的“供养”过程。只有将企业文化的隐性特征显性化，并保证这一过程的连续性，才能产生稳定的品牌认同，为企业获得优质的人才和资源提供可能。

过去，金融机构的ESG报告更多地侧重于政策端的信息披露和业务端的绿色金融数据披露，但近年来，相关行动变得更加新颖，其ESG宣传不再局限于定期报告，而是贯穿于日常宣传。

据招商银行微刊微信官方账号消息，近日，招商银行一对新人在全国金融系统举办了第一场“碳中和”婚礼。整个婚礼过程倡导绿色低碳，仪式现场装饰简约自然，婚礼由武汉碳普惠认证。

相比复杂的商业数据展示，类似有趣的绿色低碳生活案例是更直观的呈现方式。