科技让生活更美好
最近总是在街上碰到smart的新车。虽然如今的smart已经告别了双门设计，但圆滑的直通灯依然明亮，在车流中一眼就能认出来。
自去年9月smart品牌复兴以来，仅一年多时间就交付了45，873辆汽车，其中仅今年就交付了36，661辆。对于专注小型SUV市场，产品均价在20万元以上的品牌来说，取得这样的成绩并不容易。
更难得的是，smart已经有25年的历史，从燃油车时代的两款车到“大聪明”Smart的动力形态发生了变化，产品形态也发生了变化，但品牌调性却始终如一，保持了原有的底色。
拒绝内卷需要真本事。
smart穿越周期的能力从何而来？这个问题其实很好回答。
1997年，当第一辆smart概念车在法兰克福车展亮相时，它成为了消费者关注的焦点。smart诞生的初衷是为了解决城市拥堵和环境污染问题。其小巧、时尚、个性化的外形完全打破了大众对汽车形态的固有认知。
时至今日，智能在城市交通中依然是潮流的文化符号，这也让智能汽车在用户心中成为了实用、环保、精致、个性的时尚单品。人们甚至会认为聪明的车主几乎都是潮人。
所以当电气化浪潮袭来的时候，“转型”这个词似乎并不适合smart，因为某种程度上并不是smart向电气化转型，而是电气化应该是smart最自然的归宿。
然而，电气化的无缝接入并不意味着smart的挑战会变小。2023年的新能源市场，内卷化和价格战是贯穿全年的主题。在这场激烈的厮杀中，smart没有随波逐流，而是明确拒绝价格战，拒绝无效内卷。
smart品牌全球公司CEO佟湘北真诚地表示:“内卷化竞争不符合smart的长期发展战略。”
在我看来，smart作为一个全球化的品牌，应该确保每一个市场都能实现长期可持续的发展。另一方面，smart不相信唯销量论，要维护品牌定位，照顾新老用户利益。
这种自信，当然来自于smart的品牌优势。smart是全球汽车行业中少数几个对用户有价值认同感的品牌。这种优势的神奇之处在于，消费者选择smart的核心原因更像是一种“情感价值”，这种价值无论栈多高都无法换取。
所以我们可以看到，在过去一年的20万级新能源小型SUV市场(不仅仅是纯电)，去年交付的smart Genie #1可谓是断层领跑者。
这款“长大”的smart之所以受到如此广泛的喜爱，不仅仅是因为它专注于潜力巨大的精品车市场，更重要的是，在这款车上，你依然可以看到潮流的设计，感受到先锋的品牌理念，类似于上个时代smart的双门车。
智能精灵#1成功的背后，也离不开伴随智能成长的粉丝和用户。今天，他们可能已经成为追求生活品质的潮流家庭，当然，还有新一代的潮流个体。
今年6月，smart推出空更大的Wizard #3，满足更多家庭用户的需求。此外，smart现在保留了Babos版本，以满足小众用户的个性化需求。可以说，在每个时代，smart都能以用户需求为驱动进行创新，并能保持持续迭代，这是smart拒绝内卷化的基础。
感情之外，靠技术。
在竞争激烈的市场上，讲情怀的人是无法和有实力的人竞争的。2023年开始“全速运转”的Smart显然意识到了这一点，在产品和技术上投入巨大。
在上周的广州车展上，smart一口气带来了smart Elf #1和smart Elf #3共7款不同的车型，还推出了售价23.99万元的smart Elf #1白金版。
而且，面向未来市场，smart计划从2022年到2025年每年推出一款全新的机型，实现“四年四款新旗舰机型”我们的目标是为不同的细分市场打造一个独一无二的标签符号。
据传，除了现有的Elf #1和Elf #3，smart还将重现电动版的双门双座车型，或许命名为Elf #2。作为微型车的鼻祖，smart在新能源时代将如何满足个人快感？我们将在这款产品上看到答案。
同样值得期待的，还有智能等技术领域的布局。在这方面，smart将专注于创造差异化的体验。
例如，在核心智能驾驶技术上，铂金版车型已推出smart Pilot Assist 2.0，成功进入智能驾驶第一梯队，而smart Pilot Assist 3.0将于2024年底推出，将采用NVIDIA Orin平台，配备激光雷达，具备城市飞行员辅助驾驶能力。
差异化的好处是smart对安全性的标准更高。而这得益于“中欧双核，全球布局”的战略。
smart Brand Global公司R&D副总裁杨军在接受采访时表示:“中国的ADAS发展很快，但在欧洲，规定是以安全为导向的，功能的落地必须严格遵守。。这相当于为智能驾驶功能设置了更好的体验和更高的安全性。双重标准”。
在智能舱领域，smart未来将采用AMD V2000芯片，比骁龙8295芯片强大一倍，相比同级别其他车辆具有碾压优势。
在品牌和产品之后，还有智能服务的年轻化。网络建设方面，智能自建充电站试点项目将陆续上线，未来将支持跨城市800V过充，提供高效充电体验。
在销售方面，斯玛特推出了D2C直销代理业务模式，构建了多层次的销售服务网络，预计年底全国渠道布局将超过200家。在配套车主服务方面，4月份发布了smartcare服务品牌，将为智能车主带来更高品质、高标准的服务。
写在最后
在过去的25年里，smart一直是城市交通潮流文化的象征，它不仅创造了微型车的产品形态，还与电气化时代无缝对接。
未来25年，在智能化的大趋势下，smart将以更独特的品牌形象、差异化的R&D实力和前瞻性的智能理念，从同级别产品领域中分离出来，并不断进化，保持领先地位。这也注定是未来smart持续发展和领先的关键。
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