宣称三年内开一万家门店,国美超市是何来头?

界面新闻记者|许

近日,国美计划三年内开设一万家“国美超市”零售店的消息引起了人们的关注。由此,国美零售(00493.HK)股价大幅上涨,11月17日上涨80%,收于0.056港元。

对于国美超市“三年开一万家店”的消息,国美集团人士向界面新闻表示,这不是集团总部的业务。“看了新闻才知道的。”

根据国美超市官方微信——微信官方账号的介绍,国美超市的定位是“万超时尚元宇宙超级店和专注于惠民和美好生活的全新零售直播连锁体验店”简单来说,它的商业模式包括线下实体店和线上直播。在销售品类上,目前其宣传重点是零食和水饮料,针对会员的折扣游戏较多,定位偏向于近几年火起来的折扣零食店。

目前,国美超市已在Tik Tok、小红书等平台注册账号进行宣传。“三年开一万家店”的消息来自其抖音视频。

据零售圈报道,在10月17日的业务启动仪式上,国美超市创始人刘表示,“我们已经完成了第一个100天的基础建设,即将迎来第二个100天的关键阶段,这对我们每个人来说都非常重要。我们的战略目标是开230家店,我个人的目标是500家。一旦突破500家门店,将在零食市场占据一定地位。”此外,国美超市战略委员会主席郑清源表示,国美超市将打造十大垂直品类,并尝试开设10000家门店。

从公开信息来看,刘和此前与国美电器并无交集,也没有相关的任职信息。他们的专业经验主要是在美国工业和新零售市场。

界面新闻发现,Tik Tok企业“国美超市品牌合作中心”在推广国美超市之前,发布了多条“广州金逸传媒”的视频,宣传直播送业务。到7月15日,该账号发布了“国美超市全国加盟连锁培训会”第一个视频,7月20日,该账号发布了国美创始人黄光裕访问金一传媒的内容。此后,该账号开始大规模推广国美超市,包括招商、建店、直播宣传等。

界面新闻致电上述企业号,自称国美超市总经理的人表示,国美超市总部在广州,与国美有“兄弟公司”关系。金一传媒的主营业务是直播。目前是国美超市的股东。公司拥有国美超市的独立经营权、财权和法人权。目前国美超市门店计划开业10家,已开业3家,多家加盟商还在洽谈中。

这与今年5月底国美宣布的“班级加盟”模式一致。国美当时表示,将向合资公司开放业务平台、品牌资源、供应链等相关服务支持,合作方类型不限,如实体店、平台服务、管理服务等企业。

据天眼查了解,金一传媒的主体是广州金一文化传媒有限公司,注册于2019年,位于广州市白云区,地址靠近第一家国美超市马务店。其全资子公司“广州口益游喧品牌服务有限公司”拥有国美超市(广东)有限公司33%的股权

国美超市(广东)有限公司注册于2023年7月25日,注册资本500万元,法定代表人刘磊。公司原注册为国美超选(广东)品牌管理有限公司,9月14日更名,现为国美超市。公司股东包括北京伊藤企业管理有限公司(持股35%,为实际控股股东)、广州口易游喧品牌服务有限公司(持股33%)、北京美好投资管理有限公司(持股32%)。北京伊藤和北京美好都是国美资本的子公司,国美实际占股67%。

国美近几年尝试了多种不同的经营形式,这次进入零食店领域,或者是看中了近几年的新奥特莱斯。零食折扣店因为进入门槛低,传播快,在下沉市场受欢迎,近年来处于快速跑马圈地阶段。有的品牌一月能开几百家店。据媒体报道,到2022年底,国内城市的零食店超过13000家。在这一领域,国美面临的竞争产品是快餐、赵一鸣和美味快餐等品牌。

此前,国美尝试做线下业务。2020年,其利用生鲜电商网点优势,推出“美+生鲜”超市,与国美App社区结合。2021年,国美推出火锅食品超市“锅美优食”,也是加盟模式。不过目前两家店都很难找。

曾经被国美电商+直播模式视为救命稻草的界面新闻报道,目前已经很难操作。就在11月,国美真幸福电子商务有限公司因通过注册地或经营场所无法联系,被上海市嘉定区市场监督管理局列入经营异常名录。

整体来看,虽然国美超市已经夸下了不少加盟店,但效果如何还有待观察。国美超市是否有机会与国美集团“翻盘”,还是个问号。

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