短剧出海,留给暴利的时间不多了

随着监管更加严格,海上竞争加剧,未来“大部分都会亏损”。

“一个关于抖音的短片让我着迷于注定属于我的禁忌阿尔法的戏剧。它的剧情老套,每集只有1分钟,要看广告30秒才能解锁下一集。可是我停不下来,谁来拿我的手机……”

在Twitter上,一名美国观众分享了她对《命中注定我的禁忌阿尔法》这部剧的痴迷。

这部让欧美观众欲罢不能的剧集的制作人是中国头部网络平台中文在线旗下的短剧产品ReelShort。

2022年8月起,ReelShort上线,主打欧美。到今年11月,据海外商业科技媒体TechCrunch报道,ReelShort已经在iOS和Android上被下载了1100万次,产生了2200万美元的净收入。

但在此之前,海外短剧的热情不及国内“8天过亿”的疯狂。

在短剧在海外流行之前,中国曾出现过一个短剧热潮。2022年上半年,短剧赛道上出现了一集时长1-2分钟、80-100集的“迷你节目短剧”,2023年呈井喷式发展。与传统影视剧不同的是,小程序短剧(以下简称“短剧”,除非特别注明)嵌入微信小程序、Tik Tok、Aauto Quicker等app,用户点击跳转小程序通过充值付费观看,与起点、晋江等网络小说的付费模式接近。

这种戏剧模式迎合了现代人快节奏、碎片化的生活状态,以高频激烈的矛盾冲突和惊喜反转的叙事策略,戳中了众多观众的核心焦虑和集体欲望,迅速走红。10月底,互动真人电子游戏《去死吧!我身边都是美女,破了圈,爆了,进一步助推了短剧的人气。

它的热度也传递到了资本市场。11月7日,短剧概念带动传媒股继续逆市走强,天威视讯、天龙集团、中文在线、思美传媒涨幅超过10%。其中,中文在线的股价上涨最为猛烈——11月1日,其股价仍为13.74元,11月13日,其股价一度超过30元。

但随着国内短剧赛道逐渐成为红海,以及内容层面监管趋严,短剧平台加快了出海步伐。

对此,专注于东南亚的影视制作和发行公司丁一传媒的总经理肖恩告诉夏光社:“最近有很多人找到我们,问他们有没有兴趣一起出海。可以看出,越来越多的人在探索海外短剧赛道。”

但在国外,短剧也面临着本地化改编、购买成本、版权合规等诸多挑战。短剧《出海》能否成为经得起时间考验的黄金曲目?

01.短剧出海,线上平台第一。

11月,短剧在海外也迎来了新的爆点。根据全球移动应用智能平台Sensor Tower的数据,11月11日至13日,ReelShort连续称霸美国App store娱乐类应用榜单,位列普通类榜单第二。

ReelShort的facebook页面庆祝其冲向美国iOS娱乐排行榜第一。

ReelShort是中文在线旗下疯狂枫叶工作室的短剧产品,已经成为短剧出海的领头羊。

说到短剧出海,离不开拥有20年历史的中国网络文学。中国作家协会网络文学中心发布的数据显示,截至2022年底,网络文学海外市场规模超过30亿元,海外输出网络作品超过1.6万部,海外用户超1.5亿,覆盖全球200多个国家和地区。

随着网文在海外的流行,由成熟网络IP改编的影视剧在海外也很受欢迎。2019年6月,由同名网文改编的古装剧《《陈情令》》在腾讯视频WeTV海外版(泰国、印尼等国家和地区)同步播出,至今仍吸引无数粉;2022年10月20日,流媒体巨头奈飞推出《臧蓝战术》、《锦绣星辰》、《沉香》三部中国暑期木偶剧,均改编自网文,跌宕起伏、激荡人心的人物和剧情走向赢得了海外观众的共鸣。

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