灵魂高处的知音 一汽奥迪携手张亚东为用户提供最稀缺的情绪价值

有人说:“当代人最稀缺的价值是情感价值。”

当熟悉的音乐旋律通过黑胶、卡带、CD等不同媒介播出时,不同年龄段人的情绪瞬间被触发。近日,奥迪英杰汇的进取先锋、音乐制作人张亚东在英杰大师课堂上,将不同时代的音乐媒体与音乐生活联系起来,与用户共同探讨如何成为知音,成为优秀的聆听者,深度挖掘“知音”保持提供积极情感价值能力的品质要素。

一汽奥迪:做用户的情感伴侣

知己就是知音,知心朋友。在高山流水中寻找知音。知己,这种属于心灵高度的共鸣,往往是不可能遇到的。两千多年来,寻找知音已成为中国人精神生活的最高追求之一。

正如张亚东所说:“正是因为倾听,我们才成为知音。”知音的前提是共鸣,有共鸣才能找到知音。这种共鸣,在营销领域,就是品牌能赋予用户的情感价值。无论在哪个时代,真正的情感共鸣永远是打动用户的最好武器。好的品牌需要持续提供情感价值的能力,才能成为用户的知音。

就像黑胶、卡带、CD一样能引起人们的共鸣。在汽车领域,作为很早就进入中国市场的豪华品牌,也以自己的方式引起不同时代消费者的共鸣。进入中国35年来,奥迪品牌始终坚持“以用户为中心”的原则,用心倾听用户需求,持续为用户提供情感价值。针对不同的消费群体,一汽奥迪精准洞察用户的情感诉求,不仅在产品上,而且时刻与用户同频,提供正向情感价值的营销和服务。

英杰大师班:成为用户的成长伴侣

一个品牌,除了带给用户优质的产品和服务,情感价值的满足也尤为重要。尤其是目前,能够疗愈身心、感同身受的用户营销已经成为品牌的主要传播方式。

奥迪英杰大师班是一汽奥迪于2023年推出的创新营销IP,旨在汇聚英杰会名人,与大众分享生活智慧。希望通过线上线下的结合,带给用户思想上的启迪,与用户共同成长,提供持续的情感价值。

通过马未都对三种具有文化价值的座椅的分析,向人们阐释了生活的三重模式,引起了使用者在生活领域的共鸣。到《入镜》通过刘德华分享人生智慧,以坚持和支持两种心态,给予时代青年成长的力量;再到《知音》,通过张亚东与音乐的友谊来诠释《知音》的品质元素,与用户一起寻找和聆听内心的情感港湾。

第三期英杰大师班,无论是邀请马未都、刘德华,还是携手张亚东,一汽奥迪始终秉承“以用户为中心”的理念,与用户保持深厚的情感链接,通过名人的智慧分享,给予用户积极的情感价值,用进取之光继续照亮人们前进的道路。

奥迪a4lb &;o星夜版:成为用户的旅行伴侣

“虚拟自习室”、“好运喷雾”以及各种具有“情感治愈”功能的虚拟产品的成功,都说明了一个现象:这种年轻人愿意为情感价值买单。

在汽车领域,随着消费升级,情感价值也正在成为新时代消费的核心诉求之一。在这种趋势下,如果能准确赋予汽车产品情感价值,就相当于直接获得了营销流量密码。尤其是在新技术的赋能下,汽车正在完成从工具到伙伴的角色进化,成为用户疗愈身心、持续汲取积极情感价值的空空间。

正因如此,一汽-奥迪从用户需求出发,充分挖掘奥迪A4L的产品内涵,将客户在新时代的需求与产品属性联系起来,在品质、服务、生活上与用户做知音,为用户提供更多情感价值。比如在产品层面,一汽奥迪专门推出了奥迪A4LB &;o星夜版,搭载bang &;Olufsen高端音响、Audi Sport sports tail和其他设备为用户带来了激动人心的治愈性驾驶体验。

在一个多元化、个性化的消费时代,高层次需求的情感价值变得更加重要。所以,无论从哪个维度来看,能够在灵魂深处感同身受的消费者,自然会很容易受到青睐。我相信,倾听用户声音,与用户做知心朋友的一汽奥迪就是这样一个品牌。

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