All in直播电商 东方甄选拟剥离教育业务 15亿元卖给新东方

科技创新板日报11月22日电(记者张阳阳)东方精选正在逐步将自己打造成一家彻底的直播电商公司。根据东方精选公告,教育业务将出售给母公司新东方,总额15亿元,支付现金。

此次出售具体包括优博香港、酷学汇思、Xi安瑞鹰等的全部股份。,而教育业务本身的负债为1.53亿元。本次交易预计为东方精选带来16.53亿元。具体交割将于2024年3月1日后十个工作日内或双方另行约定的日期内完成。

▍彻底的电子商务公司

东方精选表示,此次交易旨在更清晰地界定业务线。出售后,公司将不再经营在线教育业务,与新东方集团在教育业务上不存在关联交易。

这也意味着,未来东方精选将彻底成为一家直播电商。

对于出售原因,东方精选表示:一是国内校外培训业务的监管环境发生变化,导致公司终止了从学前班、幼儿园到12年级的线上业务事业部;

其次,由于新冠肺炎、中国学生学习生活习惯以及广义新东方集团客户群的变化,线上线下教育界限模糊,学习生活习惯正在向OMO转变。

此外,东方精选的自营产品和直播服务在国内受到用户欢迎。

2021年7月,“双减”政策落地,整个K12教育行业面临转型。处于漩涡中心的新东方在线开始业务重组,并于当年12月布局直播电商,建立了以农产品为核心的东方精选品牌。

实际上,东方选择了摆脱教育标签,直播电商中的一切早已有迹可循。今年年初,公司准备从“新东方在线”更名为“东方精选”,3月正式完成更名。

转型以来,东方精选不仅扭亏为盈,还发展成为中国直播电商行业的龙头企业,股价全面回升。

东方精选转型后的首份财报数据显示,截至今年5月31日,东方精选总营收45亿元,同比增长651%;净利润9.71亿元,上年同期净亏损5.34亿元,扭亏为盈;毛利20亿元,同比增长400.1%。

直播电商现在已经成为东方精选的核心业务。在第一份财报中,直播的营收为39亿元,占总营收的86.7%。目前,东方精选继续推进带货直播的盈利模式,包括开放自有APP、Tik Tok和淘宝,开发“会员”收费服务等。

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截至目前,新东方仍持有东方精选54.9%的已发行股份,于控制的Tigerstep Developments Limited持有东方精选2.7%的已发行股份。

说到东方精选,在11月中旬的一次公开论坛上,新东方创始人于表示,上帝还是很爱他的,“东方精选只用了半年就出道了”。他说接下来就是文化旅游了。“新东方开启了新东方的文化旅游之路。”

7月19日,于投资10亿元成立北京新东方文旅股份有限公司,瞄准中老年消费者,进军文旅市场。

吕雯公司的成立也被新东方定义为继直播电商之后的又一次创业。7月21日,新东方微信官方账号发文称:“东方入选后,我们将再次创业,新东方将正式探索文化旅游的业务。此后,新东方将在教育、生活、文化旅游三大领域为大家提供服务。”

从10月份开始,在不到两个月的时间里,新东方先后在河北、河南、江苏、珠海、内蒙古成立了8家与文化旅游相关的公司,发布了多条旅游线路。

此外,一些新东方培训学校也开始招聘导游,其职责包括“与公司合作打造文旅,拍摄短视频并直播”、“成为公司文旅后带货直播”,包括余本人,也在各文化旅游景点跑直播。

《科技创新板报》将继续关注于文化旅游项目的启动能否复制东方精选的成功。

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