科技让生活更美好
作者|曾宪宇
曾经在微信官方账号电路走红的咪蒙，在打入短剧领域后再次走红，但这一次监管重拳落下的速度更快。
日前，咪蒙团队制作的《黑莲花上位手册》因涉嫌夸大极端复仇暴力的不良价值观，混淆是非观念，被全网下架并禁止流传；该团队的另一部热门短剧《李特珠这么多娇》也因内容涉嫌色情和低俗而被禁流。
图片来源:Tik Tok截图
与此同时，中文在线旗下的ReelShort带着熟悉的恶霸剧、复仇剧、夫婿剧去了欧美。在苹果APPstore下载榜击败Tik Tok，夺得10月下载榜冠军，直接导致母公司中文在线(300364)股价飙升。SZ)。
有哪些值得关注的信息？短剧为什么突然火了？它的未来发展有多大空？
突然爆发的短剧市场涌入7万家企业
“我怀了总统的孩子。总统夫人，你得给我这个家！”
“我领导别人孤立我同事的时候，我把公司买了，让她去现在的站！”
“三年前，你抛弃了我去找另一个情人。三年后，我复仇成功，成了你的后妈！”
……
爆了吗？以上均出自热门短剧宣传片中最“赶马”的台词。从2022年下半年开始，这类短剧成为国内短视频平台和点播剧app中最受欢迎的内容。咪蒙转战短剧轨道后的作品程度更是令人瞠目结舌。
没想到，这么一个短剧的收入竟然高的惊人:
“XX片24小时充值2000万！”
“XX剧首映48小时充值1500万！”
……
类似的收益“好消息”也频频出现。
图片来源:微博
短短一年时间，这种短剧风格已经跨越全国，开始“收割”欧美市场。
据《财经》报道。com，中国的短剧已经流传到欧美，中文在线旗下的ReelShort短剧APP已经高居苹果下载榜榜首，10月下载量225万，流水350万美元。
图片来源:有AppGrowing中国版密云。
点开ReelShort等类似app，首页充斥着“老板向我表白，霸道总裁爱上我”“穷女人被变成富家女复仇”“白人老公称霸傲慢庄园”等似曾相识的画面…简单粗暴华而不实却绝对抢眼。
随着ReelShort的爆红，中文在线(300364。SZ)在a股也从10月23日的12.01元/股飙升至11月20日的29.40元/股，近一个月涨幅高达148%！
图片来源:东方财富截图
企业调查数据显示，全国有7.62万家短剧相关企业。近十年来，我国短剧相关企业注册量增速呈现持续正增长态势，短剧市场呈现繁荣景象。2020年，中国短剧相关企业新增1.19万家，同比增长101.59%，达到近十年来的增速峰值；2021年和2022年，中国短剧相关企业热度持续上升，注册量分别增长51.44%和3.43%，分别达到1.8万家和1.87万家。二级市场上，短剧概念股如掌阅科技(603533。SH)和王耀科技(002291。SZ)继续像中文在线一样受欢迎。
图片来源:企业查
Tik Tok和Aauto Quicker两大短视频巨头也深度参与了短剧赛道的布局，不少短剧也一举成功爆款。
比如Tik Tok平台的《逃离大英博物馆》，在Tik Tok平台有4.1亿播放量，微博话题阅读量高达8.77亿。Aauto Quicker的《我为什么回到十七岁》也成功破万，播放量4.9亿，累计话题阅读量25.5亿。Aauto Quicker在2023年第三季度财报中披露，公司的短剧营销能力也逐步升级。2023年第三季度，星芒策划的短剧投资收益增长超过10倍。
图片来源:Aauto更快截图
另一方面，几个家长视频平台这几年一直在加短剧。
2018年，爱奇艺推出了垂直观看的短剧《生活终于对我下手了》，其他几个竞品也纷纷跟进。2019年，优酷推出短剧业务，2021年发布“抖音计划”和“好故事计划”，加速精品短剧规模化；b站2021推出“轻剧场& quot栏目；腾讯视频和芒果TV在2022年开始发力。
图片来源:优酷截图
随着众多流量平台的“资本入市”，促进了影视公司、MCN公司等行业的合作。与此同时，更多优质短剧涌现，带动了行业规模的不断扩大。国联证券认为，2023年短剧市场规模将达到200亿以上，行业处于高速增长期。
很多行业的人才都转型做短剧，10秒一个“酷点”成了“职业规则”
制片人黄鹤说:“目前国内参与制作这类短剧的基本都是一些中小型电影制片厂、制作公司或者创业个人团队。据我所知，很少有大公司参与其中。”
黄鹤本人在2022年7月开始进入短剧轨道。一开始只是做编剧，后来逐渐发展到选角和制作。现在他的工作室已经开始签一些新演员，“量产”1-3分钟的短剧。
“每个项目的时长不一，从一开始的25集左右，到筹备到拍摄不到10天。当时纯粹是试水，不知道效果如何。没想到第三天平台就反馈了，充值的人比预想的多很多。我们的信心一下子就来了，后来我们把内容扩大到了50集，60集。”
2022年，黄鹤参与制作的第一部短剧，税后终于拿到了50万左右，平均每集收入2万，但总共25集的制作成本不到5万。“这还包括所有道具、布景、场地、片酬、后期，可想而知有多简单。”
发现机会后，黄鹤开始涉足选角和制作，三个月后成立了自己的工作室。目前，他每个月都在制作各种短剧。
之前在一家影视公司做项目策划多年的黄鹤，曾经因为生意失败欠下了六位数的债务。结果黄鹤因为踩了短剧才得以“翻身腊肉”，现在已经还清了债务。
“我的很多同行以前都在影视、公关、文化公司工作，但这几年市场不太好，很多都陆续转向了短剧制作领域。”黄鹤说。
影视行业如何看待爆出来的无脑短剧？
一位曾经担任过国内头部影视公司总经理的业内资深人士说:“最近很多人真的在说短剧，我特意找了几家。”
据这位资深人士说，短剧的优缺点非常明显——优点:节奏快，比较好玩，接地气。缺点:表现夸张，画面粗糙，经不起推敲。
“如果是正规的影视制作领域，只要占领了以上任何一个短板，项目马上就死了！”然而，在观众早已形成观看短视频内容习惯，且平台会以播出完成率(而非内容)等特殊指标作为视频质量评价标准的当下，“以上优势足以让短剧生存空”。
类似的观点也在黄河得到了印证。黄鹤分享自己之前在星空卫视写过院线电影和电视剧的剧本。“过程太痛苦了，人物、情节、场景都需要精心挑选。”但是“没必要做无脑短剧，也没必要考虑什么逻辑关系、结构特点、人物走向，只要剧情看着刺激就行。“
“不过，我们短剧里的噱头还是很足的。基本上10-15秒就有爽点了。有时候热搜上有争议话题，我们马上就用，比如彩礼，马宝，所以即使图片很简单，反馈也还不错。”
图片来源:知危险
黄鹤表示，短剧在收入上不同于院线电影和网络电影，平台方不会采取预付款或买断，基本上是播放和流量分成。这也要求短剧“首要任务是让观众置身其中”，所以平台更看重噱头和吸引眼球，而不是质量。
“平台有这样的需求，我们不能反其道而行之。”
影视业的“口红效应”，低质量的短剧不会长久存在。
“无脑酷剧的火爆，证明影视业也在经历口红效应。”曾经就职于某著名影视公司，策划制作过上星多部电视剧项目的业内人士李先生如此表示。
“口红效应”是一种特殊的经济现象，意味着在经济发展放缓甚至下滑的时代，人们会放弃房子、汽车、奢侈品等高消费商品，将目光转向口红等相对廉价的商品。
一般来说，经济发展越快，口红效应越不明显，反之亦然。
李老师说:“以我2020年拍的电视剧为例。花了一年时间打磨剧本，又花了十个月确定投资，跟平台沟通，拍摄。到制作完成播出的时候，已经是项目开播两年了，整体投资9000万，还是在演员片酬下降之后。”
“这种规模的时间和成本，在经济好的时候可能无关紧要，但现在看来，根本不可能。制作方、投资方、平台都感觉压力太大。”李先生说，他已经两年多没有接新的电视剧项目了。
“但是经济环境不好的时候，观众对内容就没有需求了？从无脑短剧的火爆程度来看，显然不是。”李老师进一步分析:“无脑短剧的质量无法与正规电影或电视剧相比，但对于平台而言，其最大的优势是投入成本低、用户粘性高、广告收入大。”
“如果之前环境好，平台肯定会对无脑短剧嗤之以鼻，因为太掉价，看起来很低；；但现在环境变了，平台会优先考虑保证用户留存，而不是质量或风格。从这个角度来说，无脑短剧就是经济低迷时期闯入影视行业的‘口红’。”
如今，随着相关部门叫停咪蒙短剧的下架，关于监管锤是否会落入短剧行业的答案也日渐清晰。
“从我的经验来看，监管是必然的。”这位曾经担任影视公司总经理的资深人士说，“无论现在短剧有多红，它仍然是一个内容产品。只要是内容产品，必然会受到法律、政策和公序良俗的要求。”
“而且现在这个短剧的观众主要是年轻人。年轻人在工作之余用短剧缓解压力无可厚非，但如果没有引导，让年轻人甚至未成年人觉得我们的现实生活和世界就是这样，显然是有问题的。”
图片来源:CSM
“至少从我目前看到的短剧来看，我所经历的更多的是消极的、发泄的、复仇式的情绪宣泄，这完全违背了‘从生活过生活’的艺术创作规律，肯定是行不通的。”
在这个问题上，黄鹤的观点和她类似:“2022年初拍什么不忌讳，但不再允许崇尚金钱和狩猎的题材；就算拍平台也过不去，不然过两天就很快撤了。”
图片来源:网络截图
“应该是咪蒙团队两部剧下架的信号。”黄鹤说，这个监管信号和网络电影、网剧、网络文学逐渐被纳入监管时的节奏差不多。
图片来源:Aauto更快截图
在内容创作领域，一切照旧——内容为王。用心创作、效果优秀的网络短剧优质作品依然受到市场的欢迎和支持；而不符合大众价值观，甚至对青少年价值观和行为规范有不良引导的无脑短剧，就应该像咪蒙的两部作品被下架或禁播一样，尽快从大众视野中消失。
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